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著(zhù)名汽車(chē)品牌都是如何翻譯的？

發(fā)表時(shí)間:2017/12/13 00:00:00  瀏覽次數:2885  
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對于一家企業(yè)而言，品牌形象有著(zhù)至關(guān)重要的作用，一個(gè)良好的品牌形象會(huì )對企業(yè)產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，之前盛傳的一段謠言：某服裝廠(chǎng)衣服改換成著(zhù)名企業(yè)標志，衣服價(jià)格就會(huì )提高數倍。這段傳聞雖然之后被證實(shí)確系謠言，但仍然能夠說(shuō)明所謂“品牌效益”，對于汽車(chē)行業(yè)而言，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象翻譯對于汽車(chē)企業(yè)的生命有著(zhù)重要的作用。

目前市面上，國外汽車(chē)品牌仍然是最受歡迎，這不僅得力于國外汽車(chē)優(yōu)秀的品質(zhì)，也得力于恰如其分的品牌名稱(chēng)。而這些汽車(chē)品牌名稱(chēng)的翻譯不僅僅是為了賦予其中文名稱(chēng)，最重要的是要適應其在中國市場(chǎng)上的發(fā)展，就如同中國品牌走出國門(mén)一樣都是需要對品牌進(jìn)行重新命名和適應國外市場(chǎng)而做出定位的。下面上海譯境翻譯公司為大家介紹一下著(zhù)名的汽車(chē)品牌都是如何翻譯出來(lái)的？

Mercedes-Benz奔馳

首先，在汽車(chē)行業(yè)中最為著(zhù)名的汽車(chē)品牌，那就是Mercedes-Benz奔馳，它被認為是世界上最成功的高檔汽車(chē)品牌之一。1909年6月，戴姆勒公司申請登記了“三叉星”做為轎車(chē)的標志，象征著(zhù)陸上、水上和空中的機械化和合體。1916年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑?，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶來(lái)幸福。奔馳的中文譯名既體現了汽車(chē)無(wú)以倫比的性能，又散發(fā)出高大上的氣息，既是名詞可表示汽車(chē)的本質(zhì)，也是動(dòng)詞很好的形容汽車(chē)的速度。奔馳還有其他的中文名，比如在臺灣它叫“賓士”，香港人則稱(chēng)“平治”，相比之下，“奔馳”的譯名堪稱(chēng)最神情兼備的。

北京翻譯公司：著(zhù)名汽車(chē)品牌都是如何翻譯的？

BMW寶馬

       再者，便是與奔馳齊名的BMW寶馬，寶馬的德文全程是：Bayerische Motoren Werke，在1992年以前，BMW汽車(chē)在當時(shí)的國內市場(chǎng)并不是叫“寶馬”，而是直接翻譯成“巴依爾”。但是，“巴依爾”這是一個(gè)完全陌生且沒(méi)有任何代表意義的漢字音譯，很多中國人對這個(gè)名字感到相當的陌生。后來(lái)，BMW汽車(chē)把“巴依爾”改成了“寶馬”，這一翻譯不僅接近英文發(fā)音，而且在中文含義中也有馬匹中的良駒，良將得寶馬，寶馬贈英雄等含義，既貼切汽車(chē)的作用，具有飆悍的座駕的感覺(jué)，體現汽車(chē)的品質(zhì)，又符合名稱(chēng)直觀(guān)的讀音，這一重新中文名字的建立立即受到了中國消費者的廣泛關(guān)注，銷(xiāo)量也得到了大幅提升，直到今天，寶馬所賦予的企業(yè)文化，性格品味以及魅力深深的影響中國汽車(chē)市場(chǎng)，乃至文化生活。 

北京翻譯公司：著(zhù)名汽車(chē)品牌都是如何翻譯的？

Landrover路虎

英國越野車(chē)品牌的Landrover路虎，按意譯的話(huà)，曾在中國大陸翻譯成過(guò)“陸虎”，在“Landrover”未正式在中國銷(xiāo)售前，國內就有人一直翻譯成“陸虎”，“Landrover”正式進(jìn)入中國上市時(shí)，發(fā)現“陸虎”兩個(gè)字已被國內一家汽車(chē)企業(yè)搶注商標，之后便將“Landrover”在中國注冊變?yōu)椤奥坊ⅰ?。而路虎的中文名本意很好的詮釋了汽?chē)的主打市場(chǎng)和風(fēng)格，符合了越野車(chē)的本質(zhì)以及虎字所給人帶來(lái)的威武霸氣，充滿(mǎn)了大氣與王者之感。不得不說(shuō)也是一個(gè)非常經(jīng)典的中文品牌的范例。

北京翻譯公司：著(zhù)名汽車(chē)品牌都是如何翻譯的？

       以上這幾款便是進(jìn)入中國市場(chǎng)后最為著(zhù)名的汽車(chē)品牌，他們的企業(yè)名稱(chēng)翻譯堪稱(chēng)經(jīng)典，他們的成功更值得讓所有的中國企業(yè)學(xué)習，一家企業(yè)想要跨越國界，在世界發(fā)展，就必須借助于一個(gè)恰如其分的品牌，這個(gè)品牌都必須以結合當地文化與企業(yè)理念特點(diǎn)而定，從而形成真正的企業(yè)品牌，想要一個(gè)真正恰當的企業(yè)品牌，必須借助專(zhuān)業(yè)的翻譯公司，上海譯境翻譯公司能夠為企業(yè)量身打造別具風(fēng)格的企業(yè)品牌。

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