上海專(zhuān)業(yè)翻譯公司

 E-mail：info@e-ging.xyz

搜索
會(huì )員登錄
文章分類(lèi)
翻譯資訊 翻譯模板 詞典查詢(xún) 翻譯語(yǔ)種 行業(yè)翻譯 成功案例 翻譯語(yǔ)種-歐洲語(yǔ)言 翻譯語(yǔ)種-亞洲語(yǔ)言 譯境特色翻譯 翻譯語(yǔ)種-稀有語(yǔ)種 網(wǎng)站優(yōu)化日志 展會(huì )動(dòng)態(tài) 同傳交傳口譯風(fēng)采

譯境翻譯簡(jiǎn)述品牌翻譯中的民族文化因素

發(fā)表時(shí)間:2015/11/20 00:00:00  瀏覽次數:2629  
字體大小: 【小】 【中】 【大】
      由于文化差異、語(yǔ)言文字使用習慣差異的存在，中外品牌的命名也存在著(zhù)各自的特質(zhì)。在此，譯境翻譯公司認為，品牌是一種商業(yè)文化，是民族文化的重要組成部分。品牌命名受民族文化的影響，體現民族文化的取向。 
     一、國外品牌命名特點(diǎn)
       1 、常以與產(chǎn)品相關(guān)的人物之姓名為品牌命名，這一特點(diǎn)與西方的文化傳統有著(zhù)密切的關(guān)系。西方文化是個(gè)體取向，強調個(gè)人意識，常常宣揚個(gè)人的努力與貢獻，倡導對自我的尊重?！皞€(gè)人主義”反映在經(jīng)濟領(lǐng)域中 ，表現之一就是喜用人名或姓氏作為品牌名稱(chēng)，以示對產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng )始人或對該產(chǎn)品、該企業(yè)作出巨大貢獻的人的尊重與紀念，體現個(gè)人價(jià)值。
      2、以杜撰出來(lái)的、無(wú)實(shí)際意義的字母組合作為品牌名稱(chēng)。 英語(yǔ)作為一種拼音文字具有可拆分性及表音性，使重組后的“新詞匯”依舊具有可讀性，這一語(yǔ)言特性給西方產(chǎn)品的品牌命名帶來(lái)了更大的選擇空間。而且這種杜撰的字母組合為品牌命名有諸多優(yōu)點(diǎn)：不易造成品牌名稱(chēng)的撞車(chē)，具有強烈的獨特性和專(zhuān)用性 ；可以通過(guò)字母組合的特征反映產(chǎn)品屬性，如手表品牌 Rolex( 勞力士 ) 的命名很容易令人聯(lián)想到 “rolling”( 周而復始地轉動(dòng) )； 日本 Sony 公司是世界 AV 行業(yè)的頂級品牌，而這一品牌也是杜撰而來(lái)的。 Sony 一詞是拉丁字“sonus”(“sound”及“Sonic”的詞源 ) 與英文“sonny”( 小家伙 ) 一詞的結合變形 ， 即體現產(chǎn)品的性質(zhì) ， 又昭示公司的年輕活力 ， 而且富含了更為雋永的深層含義。 
      2 、拼音文字的性質(zhì)賦予英語(yǔ)品牌命名的另一特點(diǎn)，就是以現成詞的變異組合為品牌命名。變化的方式是在原詞基礎上加減字母或改變字母，或者將兩個(gè) ( 或以上 ) 詞的一部分拼合在一起形成新的詞語(yǔ)。較之杜撰的詞匯，因為有原詞的支持，變異詞更易讓消費者了解品牌對產(chǎn)品信息的傳遞。比如 Vitasoy ( 維他奶 ) 品牌由 vitamins( 維生素 ) 與 soya( 大豆 ) 組合而成，傳達出該產(chǎn)品是富含多種維生素的豆奶飲料的信息。 
    二、 國內品牌命名的民族特點(diǎn) 
       1 、我國品牌（商標）命名深受儒家傳統思想的影響，集中表現在對仁、德、信、義與利的取舍上。我國的民族精神是以集體主義為取向的，強調群體意識，主張大仁大義，以和為貴。興國、利民、愛(ài)人、修身、康泰、祥和成為我國民族商業(yè)文化的主體精神。
       2 、民俗風(fēng)情對我國商標命名有著(zhù)深刻影響。 我國歷史悠久、地域寬廣、民族眾多、有各具特色的民俗風(fēng)情，對商標命名的影響體現在：選用反映本民族本地區風(fēng)俗習慣的詞匯作為商標品牌。如紹興黃酒“女兒紅”、“狀元紅”；利用典故、傳說(shuō)進(jìn)行命名，如天津“狗不理”包子 等。 
      3 、用富含文學(xué)內涵的詞語(yǔ)進(jìn)行品牌命名。 我國有著(zhù)悠久的文學(xué)傳統，賦予商標品牌一定的文學(xué)內涵，既能提升商家的品位，又能深深吸引消費者。 在我國現代商標品牌中，取自文學(xué)作品中人名或事物的，不計其數。如無(wú)錫紅豆制衣集團的“紅豆”品牌 ，“紅豆”讓人倍感親切與溫馨。還有 ， 浙江紹興的孔乙己牌茴香豆 ，山西杏花村酒業(yè)的“杏花村” 。這些品牌的命名不僅利用文學(xué)的影響力擴大自身知名度 ，且與產(chǎn)品屬性高度統一 ， 實(shí)屬“巧借”、“善借”。
      4 、國產(chǎn)品牌命名具有較為明顯的性別色彩。 對女性產(chǎn)品命名時(shí)，致力于體現溫馨、典雅、柔美、寧靜和諧的意境和氛圍。與女性的陰柔相對應的是男性的“陽(yáng)剛”，因此男性產(chǎn)品品牌常體現出男子的強健、英勇、豪邁。
      三、民族文化與外國品牌翻譯 
    （一） 品牌翻譯的總原則——以鄉土文化為基調 
        近年來(lái)，不少外國品牌都對譯名進(jìn)行了不同程度的更改。Johnson 嬰兒護膚用品由原譯名“莊臣”到現在譯名“強生”；Reebok 運動(dòng)鞋由“雷寶”更名為“銳步” ；Hewelette Packare 電腦公司由冗長(cháng)的“休利特一一帕卡德公司”簡(jiǎn)化為如今的惠普公司。更名后共同點(diǎn)在于把握住品牌翻譯的總原則 ， 即采取以鄉土文化為基調的原則。 在眾多外國企業(yè)中，P&G 公司在進(jìn)行其產(chǎn)品的品牌翻譯時(shí)，始終貫徹著(zhù)以鄉土文化為基調的原則。 比如 ，Head & Shoulders 譯為“海飛絲”； Panten 譯為“潘婷”； Safeguard 譯為“舒膚佳”； Olay 譯為“玉蘭油”。 
   （二） 品牌翻譯具體原則
         1 、盡量使品牌中譯名以我國的民族精神為依托，以博取消費者大眾的認同與接納。 日本 Suntory 公司品牌的中文譯名為三得利，不但發(fā)音貼切，且蘊涵中華人文精神。三得利可以理解為企業(yè)、消費者、社會(huì )三方得利，三者互相依存 ， 體現了富有仁義精神的利益分配原則，表現出仁者愛(ài)人的儒家文化精神。
         2 、尊重民族心理，把握民俗文化影響 。如果缺乏對我國消費者審美心理、消費心理、傳統習慣的認知，忽視多姿多彩的民俗文化 ， 勢必無(wú)法使品牌譯名獲得最廣泛的“群眾基礎”。Goldlion直譯應為“金獅”?！敖皙{”一詞雖然頗具王者之風(fēng) ，能體現產(chǎn)品的尊貴典雅 ， 但由于諧音作祟 ，使得人們往往不能接受。如今的“金利來(lái)”是Gold的意譯與lion的音譯疊加在一起的產(chǎn)物 ，既好聽(tīng)又易記 ，更重要的是擁有最為商人們青睞的好意頭。金利來(lái)，財富滾滾而來(lái)。 
       3 、借助我國文學(xué)作品宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內涵，能達到事半功倍的效果。如日本豐田公司的 LEXUS 汽車(chē) ， 其中文譯名“凌志”取自“久有凌云志 ， 重上井岡山”壯麗詩(shī)句。這一譯名借助文學(xué)的表達，賦予了這一品牌一種激勵人們樹(shù)立凌云壯志，努力奮發(fā)圖強的意韻，表達了一種意氣風(fēng)發(fā) ， 任君馳騁的豪邁之情。
        4 、注重品牌譯名與產(chǎn)品屬性的關(guān)聯(lián)。 既然品牌翻譯是對產(chǎn)品的二次命名，那么無(wú)論品牌翻譯有多少原則和要求 ， 其中基本的一條就是品牌必須與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)。如 Benz 汽車(chē)在大陸與臺灣兩地分別被譯為“奔馳”和“賓士”，都較好地把握住了產(chǎn)品的屬性。                                                                                 
© 2007 - 2027  譯境翻譯 (中國) 公司 |  Eging Translation Solutions   關(guān)于譯境翻譯   |   客戶(hù)滿(mǎn)意度調查  | 隱私聲明   |   網(wǎng)站條款   | 
亚洲日韩久热中文字幕_午夜男女爽爽爽真人视频_东京热一区二区_免费日本高清中文在线