英譯漢商標翻譯中的文化認同和音譯

商標是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，同時(shí)是一個(gè)商業(yè)性的標志，隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)步逐漸產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的。 1970年4月成立的世界知識產(chǎn)權組織給商標下的定義是：商標是用來(lái)區別某一產(chǎn)業(yè)或商業(yè)企業(yè)或 這種企業(yè)集團的商品的標志。商標提供了商品必要的信息以便消費者識別和選購。生產(chǎn)商則借助于商標建立其商業(yè)信譽(yù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象以推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。接下來(lái)，譯境簡(jiǎn)單介紹了一下英漢商標翻譯中的文化認同和音譯。
英漢商標英語(yǔ)翻譯中的文化認同和音譯
音譯就是在不違背語(yǔ)言規范和不引起錯誤聯(lián)想的前提下，按其發(fā)音，將商標用與之語(yǔ)音接近的字詞進(jìn)行英語(yǔ)翻譯的方法。由于文化共性的存在，漢英兩種詞匯和表達在發(fā)音內容和形式上可能相同或相似，雙方不但有相似的文化內涵和修辭色彩，還能帶給人美好的聯(lián)想。這時(shí)可采用音譯法以忠實(shí)于原商標的呼喚功能，保留各自商標的音韻之美。
1 、漢語(yǔ)商標音譯成英語(yǔ)
國內最大的“娃哈哈”(Wahaha) 飲料公司前些年推出一款名為“非?？蓸?lè )”的飲料， 音譯成Future cola ，似乎預示中國人也有自己的可樂(lè )，而且非?？蓸?lè )，從而對美國的兩大飲料巨頭可口可樂(lè )和百事可樂(lè )提出挑戰，暗示做未來(lái)最好的可樂(lè )的決心。這類(lèi)音和義結合的譯法被廣泛地應用于漢語(yǔ)商標翻譯。
2 、英語(yǔ)商標音譯成漢語(yǔ)
美國化妝品牌“Revlon ”被音譯成“露華濃”，該詞取自唐代詩(shī)人李白描寫(xiě)楊貴妃花容月貌的名詩(shī)《清平調三章》之一:“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃 。若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì )向瑤臺月下逢 ?！边@種音意兼顧的譯法兩全其美，既忠實(shí)于原文又不拘泥于原文，給中國消費者留下了美好和深刻的印象，從而銷(xiāo)路大增。