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商務(wù)廣告翻譯技巧
發(fā)起人：eging　　回復數：0　　瀏覽數：3746　　最后更新：2018/6/27 8:51:32 by eging

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2018/6/27 8:51:37
eging





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商務(wù)廣告翻譯技巧
1）簡(jiǎn)明、通俗、易記
--- Mosquito Bye Bye Bye 蚊蟲(chóng)殺殺殺
--- Start Ahead. 成功之路，從頭開(kāi)始。
2）新奇與創(chuàng )意
--- Give a Timex to all, and to all a good time.
擁有一塊天美時(shí)表，享有一段美好時(shí)光。
--- Ezyrub
3) 強烈的針對性
--- Tide’s in. Dirt’s Out.
商務(wù)廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)：
1）使用單詞或短語(yǔ)代替整句
--- A work of art.
--- A world of comfort
2) 大量使用簡(jiǎn)短的簡(jiǎn)單句、不完整句和省略句
--- No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling
citrus taste.
3) 大量使用祈使句
--- Catch that Pepsi spirit. Drink it in.
--- Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.
4) 使用各式疑問(wèn)句
--- Are you going gray too early?

商務(wù)廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)
--- Whatever you’re eating, drink Maeus Rose. Always light, always fresh, always chilled, always right.
--- Free hotel! Free meals! Free transfer! For free “stay-on-the-way” in Amsterdam, you can rely in KIM.
--- Ask for More. / I’m More satisfied.
--- Give your hair a touch of spring.
--- Fly smooth as silk.
--- A Mars a day keeps you work, rest and play.

翻譯原則：功能對等
翻譯標準：
---促銷(xiāo)力
---創(chuàng )意
---美感
---文化的適宜性
1 直譯 Literal Translation （Semantic Translation or Foreignization Translation)
--- Challenge the Limits.
挑戰極限。
--- Winning the hearts of the world.
贏(yíng)取天下心。
--- 培育新一代，攜手創(chuàng )未來(lái)。
Nurture the Young. Create the Future.
--- 來(lái)是他鄉客 去時(shí)故人心
When you come, your are a guest of ours; when you leave, we are the friends of yours.
2 意譯 Free Translation ( Communicative Translation or Domestication Translation)
--- For next generation.
新一代的選擇。
--- Every time a good time.
分分秒秒歡聚歡笑
--- We care to provide service above and beyond the call of duty.
殷勤有加 風(fēng)雨不改

We’re not in the computer business. We’re in the results business.（IBM）
直譯：我們不在經(jīng)營(yíng)電腦，我們是在經(jīng)營(yíng)成效。
意譯：唯我電腦，成效更高。
Everything is extraordinary. Everything tempts.（Cartier）
直譯：一切都很出名，一切都很誘人。
意譯：件件超凡脫俗，樣樣新穎誘人。
Cooking Without Looking.（Minute Rice）
直譯：不用看就熟了。（分鐘米飯）
意譯：轉眼就熟。（迷你米飯）

3 創(chuàng )譯 （Creative Translation）
--- Connecting People.
科技以人為本。（諾基亞）
--- Good to the last drop.
滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）
--- A great way to fly.
飛躍萬(wàn)里，超越一切。（新加坡航空）
--- It’s all within your reach.
聯(lián)絡(luò )世界 觸及未來(lái)。 （AT&T電訊）
4 增補型翻譯（Supplementary Translation）
--- Beyond your imagination.（Korean Air）
意想不到的天空。（韓國航空）
--- Elegance is an attitude.（Longines）
優(yōu)雅態(tài)度 真我性格 （浪琴表）
--- Taking the lead in a Digital World. （SUMSUNG）
領(lǐng)先數碼，超越永恒。（三星電子）
---Your Future is Our Future.（HSBC）
與您并肩 邁向明天 。（匯豐銀行）
5 縮略型翻譯（Condensed Translation）
--- Wherever you are. Whatever you do. The Allianz Group is always on your side.
安聯(lián)集團，永遠站在你身邊。

--- 本品是傳統醫藥驗方，選用純正中藥材及蜂蜜，用科學(xué)方法煉制而成的純中藥蜂蜜膏劑。
This product is prepared from the selected Chinese medical materials and refined with modern scientific methods on the basis of the active principle of traditional Chinese medicine.
6 套譯法（Parody）
--- A Mars a day keeps you work, rest and play.（Mars chocolate）
一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂(lè )像娛樂(lè )。
--- 條條大路通羅馬，款款百羚進(jìn)萬(wàn)家。（百羚餐具）
All roads lead to Rome，All Bailing lead to home.
--- 速效救心丸。（藥品）
A friend in need is a friend indeed.

效果：雙關(guān)（Ｐun）
英語(yǔ) pun 與漢語(yǔ)雙關(guān)一樣，是利用某些詞語(yǔ)的語(yǔ)義或語(yǔ)音條件，使其在特定環(huán)境中具有雙重含義。英語(yǔ) pun 分為 homophonic pun（諧音雙關(guān)）和 homographic pun（語(yǔ)義雙關(guān)），前者利用同形異義詞，即發(fā)音、拼寫(xiě)相同但意義不同，或發(fā)音相同但拼寫(xiě)、意義不同的詞；后者是利用一詞多義現象來(lái)達到雙關(guān)效果。英語(yǔ)廣告中雙關(guān)的運用含蓄風(fēng)趣，耐人尋味，能激發(fā)讀者聯(lián)想，加深商品印象，極具促銷(xiāo)作用。
如“She!s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble!，這是一則面包廣告，面包品牌為 Nimble。Nimble 一詞出現四次, 令人印象深刻，有時(shí)指“聰明的、敏捷的”，有時(shí)指面包品牌，耐人尋味，促發(fā)人們聯(lián)想到食用 Nimble 面包，令人變得輕捷、智慧。翻譯時(shí)應靈活處理，可譯為“她是周?chē)钶p捷聰慧的女子。輕捷是她的舉止特點(diǎn)。Nimble 是她食用的面包。
松軟味美，Nimble。（崔剛，1993：28）
美國“摩爾”牌香煙廣告“I!m More satisfied”，其中 More一語(yǔ)雙關(guān)，既宣傳了商品品牌，又起到勸購作用。常見(jiàn)的翻譯為“我更加滿(mǎn)意”，筆者認為此譯雖簡(jiǎn)潔，卻只譯出廣告的一半含義，漏失雙關(guān)之意。由于英漢差異，直譯往往無(wú)法譯出雙關(guān)之意，只能意譯。筆者認為翻譯雙關(guān)時(shí)，譯者應做靈活處理，盡量保留雙關(guān)的妙趣，實(shí)在無(wú)法保留時(shí)，再做割舍，如此例可譯為“‘摩爾’令我更滿(mǎn)意?！?
再如宣傳安全駕駛的公益廣告“Better late than the late.”（遲到總比喪命好），仿擬英語(yǔ)成語(yǔ)“Better late than never.”（晚來(lái)總比不來(lái)好）的結構，同時(shí)巧妙利用 late 一詞的雙關(guān)之意：late 表示“晚的、遲到的”， the late 則指 the dead。

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