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| 翻譯技巧——關(guān)于利基市場(chǎng)及其翻譯 | |
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發(fā)起人：eging 回復數：0 瀏覽數：3728 最后更新：2017/11/27 7:52:03 by eging |
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eging 發(fā)表于 2017/11/27 7:52:02
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翻譯技巧——關(guān)于利基市場(chǎng)及其翻譯 利基市場(chǎng)，英文是Niche Market。
某個(gè)詞典的解釋是：niche [ni:?, nit?] n. 壁龕；合適的職業(yè) vt. 放入壁龕，比沒(méi)有涉及到“利基”。 利基市場(chǎng)，也有翻譯成縫隙市場(chǎng)、壁龕市場(chǎng)、縫隙市場(chǎng)的。目前較為通用的翻譯是采用音譯加意譯的方式，即：利基市場(chǎng)。 中歐國際工商學(xué)院采用的財務(wù)會(huì )計課程（丁遠教授講授）教材《Financial Accounting: An Introduction to Concepts, Methods,and Uses》中文版第三頁(yè)有如下的表述： “管理層還為各事業(yè)部或產(chǎn)品設立策略。例如，公司會(huì )努力為每種產(chǎn)品找到一個(gè)利基（niche）市場(chǎng)”。也就是說(shuō)，這里采取的翻譯用詞是利基，一個(gè)Madeup 單詞。 事實(shí)上，哈佛大學(xué)商學(xué)院案例分析的中文版中也是采用這種譯法，指那些被市場(chǎng)中具有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場(chǎng)。企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，從當地市場(chǎng)到全國再到全球，同時(shí)建立各種壁壘，逐漸形成持久的競爭優(yōu)勢。 比如： As they are the smallest of the three, his attempt to create a niche market is a smart strategy. 作為三家移動(dòng)運營(yíng)商中規模最小的一家，這種創(chuàng )建利基市場(chǎng)的嘗試，是一種明智的策略。 Niche這個(gè)單詞來(lái)源于法國，法國人人信奉天主教，在建造房屋時(shí)，常常在外墻上鑿出一個(gè)不大的神龕。因此，也有把利基市場(chǎng)翻譯成神龕市場(chǎng)的。 niche market,也有翻譯成小眾市場(chǎng)的。niche-market strategy,則翻譯成壁龕市場(chǎng)戰略。個(gè)人以為，翻譯成利基市場(chǎng)不容易被大眾理解，翻譯成“（可填補的）空隙市場(chǎng)”比較穩妥。但是，如果是商學(xué)院的教材，這樣的翻譯則不容易界定概念的邊界，采取“利基”這個(gè)新造的詞更好。 |
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