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例析廣告文體翻譯中的一些可改進(jìn)之處
發(fā)起人：eging　　回復數：0　　瀏覽數：4060　　最后更新：2018/12/24 12:54:53 by eging

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例析廣告文體翻譯中的一些可改進(jìn)之處
        引言

　　本學(xué)期學(xué)完實(shí)務(wù)翻譯這門(mén)課程后，從中體會(huì )到了許多。以前學(xué)的翻譯理論只是基礎，現在的實(shí)用文體翻譯在生活中有很強的實(shí)用性和操作性，真正做到了英語(yǔ)翻譯服務(wù)于實(shí)踐，即practical。顧維勇編著(zhù)的這本《實(shí)用文體翻譯》對我的翻譯思想和思維有很大的啟發(fā)。但通過(guò)仔細閱讀和思考，我覺(jué)得書(shū)中的例子也有些可改進(jìn)之處，即可翻譯的更好。在此，我將結合書(shū)中的翻譯理論知識和例子以及生活中所遇到的實(shí)例來(lái)稍作改譯，以期達到更好的學(xué)習翻譯理論和提升自己翻譯水平的目的。由于自身水平和時(shí)間有限，難免文中會(huì )有紕漏和不妥，懇求老師和同學(xué)及時(shí)指出修改。

　　一 、 從翻譯談起

　　要改譯翻譯實(shí)例，還是得先從翻譯的概念說(shuō)起。翻譯是眾多語(yǔ)言活動(dòng)中的一種，它是將一種語(yǔ)言用另一種語(yǔ)言重新表達出來(lái)的語(yǔ)言實(shí)踐活動(dòng)；前者為源于（source language），而后者為譯語(yǔ)（target language）。許鈞教授在他的《翻譯論》中將翻譯定義為“翻譯是以符號轉換為手段，意義再生為任務(wù)的一項跨文化的交際活動(dòng)”。[ii]所以，翻譯在人們的交往中起著(zhù)不可或缺的聯(lián)系作用。知道了翻譯是什么之后，我們還需了解怎樣做好翻譯，也就是翻譯的標準是什么。這里對于實(shí)用文體，美國的翻譯理論家奈達就大力提倡翻譯的“動(dòng)態(tài)對等”（dynamic equivalence）理論。所謂“動(dòng)態(tài)對等”翻譯是指“譯文接受者和譯文信息之間的關(guān)系，應該與原文接受者和原文信息之間的關(guān)系基本上相同”。[iii]那具體到商務(wù)文體，又應該有怎樣的標準呢？彭萍提出了商務(wù)文本的翻譯標準應該是“意思準確，術(shù)語(yǔ)規范和語(yǔ)氣貼切”。[iv]既然是文體，那最后我們就要搞清楚文本到底分為哪幾種類(lèi)型。紐馬克將文本按照語(yǔ)言的功能分為表達型文本（express text）、信息型文本（informative text）和呼喚型文本（vocative text），并指出譯者應針對不同的文本類(lèi)型采用不同的翻譯方法：以表達功能為主的文本采用語(yǔ)義翻譯法，以信息功能或呼喚功能為主的文本采用交際翻譯法。[v]這樣，我們對各種文體的翻譯有了大致的了解，也為接下來(lái)的例證和改譯打下了基礎。

　　二、廣告文體翻譯

　　廣告的翻譯在生活中隨處可見(jiàn)，大街小巷，電視廣告都能看到。只要我們處處細心留意觀(guān)察，就能從中有所體會(huì )，有所感悟。廣告類(lèi)文本屬于呼喚型文本，其目的是使人認識、理解某種商品或服務(wù)，以說(shuō)服消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)行為，其功利性強。廣告語(yǔ)言風(fēng)格獨特，富于感召力，翻譯出來(lái)的譯文也應有助于達到這一目的，做到簡(jiǎn)潔、精煉、生動(dòng)、形象，富于感情色彩和感染力，符合譯文讀者的期待。以下是我將書(shū)本上的例句和生活中常見(jiàn)的廣告語(yǔ)加以自己的修改來(lái)改譯的例子。

　　CCTV西部頻道口號：為中國西部的騰飛加油！

　　譯文一：We cheer the rapid development of west China!

　　此譯文好像是一句平鋪直敘話(huà)而不像廣告口號；另外，這里的“加油”同運動(dòng)場(chǎng)上的體育比賽不一樣，不只是由cheer leader帶頭喊喊口號而已，而是以實(shí)際行動(dòng)加以支持。

　　譯文二：Shoulders to the wheel and do our best for the economic take-off in China’s West!

　　相比譯文一，我覺(jué)得譯文二更顯得冗長(cháng)、拗口，不易于大眾記住，而且讀起來(lái)并沒(méi)有為西部加油的感覺(jué)，氣勢不夠，也不符合廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單、精煉、生動(dòng)的要求。

　　我的譯文：Do your best to develop the China’s West!

　　首先，我的這個(gè)譯文中有best和west的押韻，應該說(shuō)取得了較好的語(yǔ)音效果。同時(shí)，我用do開(kāi)頭作為祈使句，這樣很好的激勵了大眾，達到了廣告語(yǔ)呼喚型的效果。

　　我們再看一例某貿易公司的英譯漢的廣告語(yǔ)。

　　A deal with us means a good deal to you.

　　原譯：和我們做買(mǎi)賣(mài)意味著(zhù)您做了一筆好買(mǎi)賣(mài)。

　　這個(gè)譯文把原文的意思基本傳達出來(lái)了，但它沒(méi)有表現出a good deal的雙重意思，即“一筆好買(mǎi)賣(mài)”和“許多”的好處。

　　改譯：同我們做買(mǎi)賣(mài)，都是回報豐厚的好買(mǎi)賣(mài)。

　　我的譯文：你我的買(mǎi)賣(mài)，雙贏(yíng)（盈）的買(mǎi)賣(mài)。

　　在我的譯文中，我使用了重復（repetition）的修辭手法，強調了“買(mǎi)賣(mài)”這個(gè)詞。另外，我還用到了諧音雙關(guān)（homophonic pun）的修辭手段，“贏(yíng)”和“盈”是諧音的，也體現的生意場(chǎng)上的盈利的期望。

　　再如書(shū)中關(guān)于Mars牌巧克力的廣告語(yǔ)：

　　A Mars a day keeps you work, rest and play.

　　譯文一：一天一塊馬斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂(lè )像娛樂(lè )。

　　譯文二：一天一塊馬斯巧克力，讓你愉快工作和休息。

　　上文中的兩個(gè)翻譯實(shí)在平淡無(wú)奇。以下是我結合了時(shí)下的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)來(lái)試做改譯，同時(shí)也達到了很好的宣傳效果。

　　我的譯文：馬斯巧克力，神馬都給力。

　　聽(tīng)裝可口可樂(lè )的一種廣告語(yǔ)：

　　Coke refreshes you like no other than.

　　這個(gè)例子中can既可理解為名詞“罐，聽(tīng)”，又可以看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，這里的can實(shí)際上就是雙關(guān)語(yǔ)。翻譯時(shí)應把這種語(yǔ)義雙關(guān)的效果表現出來(lái)。

　　譯文：沒(méi)有別的罐裝飲料能夠像罐裝可樂(lè )那樣令您神清氣爽。

　　雖然上面的翻譯體現了雙關(guān)的特點(diǎn)，但我還是覺(jué)得這不像廣告口號是用來(lái)吸引顧客的，覺(jué)得太復雜了。這里我僅以自己的想法將它進(jìn)行改譯。

　　我的譯文：一罐可樂(lè )，一生快樂(lè )。

　　雖然我的這個(gè)譯文沒(méi)能體現出雙關(guān)的特點(diǎn)，但是我認為廣告語(yǔ)的作用就是用來(lái)吸引顧客，提高銷(xiāo)量，要符合中國顧客的口味。正如丁衡祁所說(shuō)“廣告口號、廣告語(yǔ)句等是一種非常特殊的語(yǔ)言，語(yǔ)言特點(diǎn)上引人入勝、說(shuō)服力強、節奏感強、朗朗上口。翻譯英語(yǔ)廣告文字時(shí)，絕不能滿(mǎn)足于字面上的翻譯做表面文章，必須使語(yǔ)言翻譯的既準確又地道，尤其要把原文中的潛臺詞或言外之意表達出來(lái)”。[vi]

　　最后，再略舉兩例作進(jìn)一步說(shuō)明。

　　摩爾香煙廣告：I’m More satisfied!這是一個(gè)諧音的廣告語(yǔ)，書(shū)中翻譯為“摩爾牌香煙令我更滿(mǎn)意”。初見(jiàn)這個(gè)譯文，我覺(jué)得過(guò)于拘泥于原文的結構，不是那么朗朗上口。于是，我將它改譯為：有摩爾，更滿(mǎn)足?；蛘撸耗?，給你多一份滿(mǎn)足。這樣一來(lái)，更顯簡(jiǎn)潔順口，易于被消費者記住。還有一則廣告：Extra Taste. Not Extra Calories.這里運用了重復的修辭手法。書(shū)中翻譯為：滋味無(wú)窮，熱量正好。誠然，這是一個(gè)上佳的翻譯，準確生動(dòng)的表現出了原文想要表達的東西，也達到了預期的效果。但我的譯文是：少量卡路里，品嘗出自己。我運用了夸張的手法，“品嘗出自己”更能吸引顧客。

　　結語(yǔ)

　　以上便是我對廣告文體翻譯的些許見(jiàn)解和認識。在以后的學(xué)習生活中，我會(huì )繼續注意觀(guān)察，悉心總結，積極思考，把翻譯做的更好，更好服務(wù)于地方經(jīng)濟。


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